Мобильный трафик сливает воронку за секунды: где чаще всего ломается путь

Мобильный трафик сливает воронку за секунды: где чаще всего ломается путь

Мобайл требует не «адаптации баннера», а пересборки всей воронки под короткое внимание и палец, а не мышку. Если лендинг долго грузится, форма мелкая, а оффер спрятан ниже первого экрана — пользователь просто уходит.

Что проверить в первую очередь:
— первый экран: заголовок, оффер, CTA и один понятный сценарий;
— скорость и вес страницы: минимум лишних скриптов, тяжелых блоков и попапов;
— форма: короткая, с автоподстановкой, большими полями и кликабельными кнопками;
— креатив: текст читается без увеличения, а смысл понятен за 1–2 секунды.

На мобайле хуже работают длинные объяснения, сложная навигация и «умные» квизы из 8 шагов. Лучше убрать все, что не помогает нажать кнопку, и оставить один главный путь: увидеть, понять, кликнуть. Если нужен прогрев, делай его в крео и первом экране, а не в бесконечном скролле.

Смотри на воронку как на цепочку микродействий: открыл, прочитал, нажал, заполнил, отправил. Ломается любой из них — весь трафик становится дорогим. Самый быстрый способ поднять конверсию на мобайле — сократить шаги и упростить каждое касание.