Как по метрикам понять, что push-крео уже выгорело, а не просто просело

Как по метрикам понять, что push-крео уже выгорело, а не просто просело

Усталость креатива в push видно раньше, чем это становится заметно по общему ROI. Смотри не на одну цифру, а на связку: падает CTR, растёт CPC, а конверсия при этом не спасает объём. Если отклик просел сразу по нескольким связкам, это чаще не проблема трафика, а признак выжигания оффера или визуала.

Признаки, на которые стоит смотреть:
• CTR снижается при том же таргете и частоте
• CR стабилен, но кликов всё меньше
• откручивается меньше показов на те же ставки
• в статистике растёт доля повторных кликов без конверсий

Если падение идёт плавно, крео ещё можно реанимировать. Меняй не всё подряд, а один элемент: заголовок, иконку, формулировку выгоды, CTA. Когда усталость уже глубокая, косметика не помогает: нужно новое сообщение, а не новая обводка кнопки.

Хорошее правило: если после обновления крео метрики не отскакивают в пределах нескольких тестов, старый вариант лучше убрать. Не пытайся дожимать выгоревший баннер — в push он быстро съедает тестовый бюджет и мешает увидеть рабочую гипотезу.