Push и popunder: как меняется стратегия ставок, тестов и оценки трафика

Push и popunder: как меняется стратегия ставок, тестов и оценки трафика

У push объявление конкурирует за внимание в ленте уведомлений: пользователь видит заголовок, иконку и короткий текст, но сам решает, переходить ли по ним. Поэтому ставка здесь напрямую связана с кликабельностью крео и качеством сегмента. В popunder переход открывается отдельным окном или вкладкой, а решение о клике почти отсутствует — важнее охват, частота и скорость загрузки лендинга.

Для push:
— начинайте с умеренной ставки и нескольких вариантов крео;
— разделяйте аудиторию по GEO, устройствам и времени активности;
— оценивайте не только CTR, но и конверсию после клика;
— отключайте связки с дешёвым трафиком, если он не окупается.

Для popunder:
— тестируйте объём и частоту показов, а не только объявление;
— проверяйте лендинг на мобильных устройствах и слабом интернете;
— учитывайте задержку между визитом и целевым действием;
— не делайте вывод по одной площадке: качество зон может сильно различаться.

В push ставку чаще корректируют вслед за CTR и качеством клика. В popunder — вслед за конверсией визита, частотой и долей повторных показов. Для обоих форматов полезно фиксировать расходы, конверсии и окупаемость по каждой связке отдельно.

Главное правило: в push покупают внимание, а в popunder — возможность довести пользователя до действия.