Почему push и pop на desktop и mobile дают разные цифры даже при одном оффере

Почему push и pop на desktop и mobile дают разные цифры даже при одном оффере

В push desktop чаще выигрывает по кликам: экран больше, крео заметнее, а случайных касаний меньше. Но кликают там не всегда “теплее” — часть трафика идет из фонового просмотра, и до конверсии доходит хуже, чем ожидается.

В mobile push и pop обычно дают больше импульса: человек быстрее реагирует, но так же быстро закрывает страницу. Поэтому важны первые секунды после клика: короткий лендинг, крупный CTA, минимум полей. Если страница грузится тяжело, mobile режет результат сильнее.

В pop разница еще заметнее:
— desktop чаще дает более стабильный CR, потому что пользователь видит окно спокойнее и не жмет хаотично;
— mobile чаще приносит больше “пустых” открытий и мусорных сессий;
— на мобильных устройствах особенно важны частота показов и место в плейсменте: агрессивный формат быстро выжигает аудиторию.

Сравнивать такие связки нужно не только по EPC, а по связке CTR → CR → качество лида. Один и тот же источник может выглядеть сильным на desktop и проваливаться на mobile из-за скорости сайта, длины формы и посадочной под экран.

Лучший подход — держать desktop и mobile отдельно: разные ставки, разные креативы, разные лендинги. Тогда видно, где у тебя реально работает формат, а где просто есть трафик.