Новая кампания с нуля: какую ставку выбрать, чтобы не слить тест на старте

Новая кампания с нуля: какую ставку выбрать, чтобы не слить тест на старте

Первый запуск ломают две крайности: слишком низкая ставка не даёт собирать показы, слишком высокая — сжигает бюджет, пока алгоритм ищет сигнал. Начинайте не с “максимума”, а с ставки, которая оставляет место для обучения и не упирается в потолок аукциона.

Рабочая схема простая:
— если мало данных по связке, стартуйте с умеренной ставкой и ограниченным бюджетом;
— если у вас уже есть похожие победители, можно поставить агрессивнее, но без скачка в 2–3 раза;
— если кампанию долго не откручивает, поднимайте ставку постепенно, а не одним рывком.

Смотрите не только на цену клика или лида. Для старта важнее три сигнала: есть ли показы, хватает ли объёма на тест, и не уходит ли трафик в мусор уже на первых шагах. Если показов нет — проблема часто в ставке или слишком узком таргете. Если показы есть, а результата нет — сначала меняйте крео и оффер, потом уже ставку.

Не пересобирайте кампанию каждые несколько часов. Дайте системе собрать хоть какой-то объём, а изменения вносите точечно: либо ставка, либо аудитория, либо креатив. Сразу трогать всё — значит потерять понимание, что именно сработало.

Лучше стартовать чуть осторожнее и докручивать ставку по факту открута, чем зайти “в лоб” и купить себе дорогую статистику.