CPM или CPC: как выбрать модель, чтобы не сливать бюджет на тестах

CPM или CPC: как выбрать модель, чтобы не сливать бюджет на тестах

Если нужен охват, проверка креатива или быстрый разгон воронки — чаще выгоднее CPM. Ты платишь за показы и сам управляешь тем, сколько людей увидят объявление. Но CPM работает только тогда, когда крео цепляет: при слабом CTR ты просто покупаешь пустые показы.

CPC полезнее, когда трафик уже понятен и важен вход в клик. Это удобнее для лендингов, офферов и связок, где есть понятная конверсия по клику. Платить за переходы безопаснее на холодной аудитории, если источник умеет давать качественные клики, а не случайные касания.

Смотри на три вещи:
— цель: узнаваемость и тесты — CPM, переходы и лиды — CPC;
— качество креатива: сильный визуал и широкий охват лучше раскрываются в CPM;
— экономика связки: если клик дорогой, но конвертит стабильно, CPC часто предсказуемее.

Не путай дешевый CPM с выгодой и дорогой CPC с проблемой. Считай не цену показа или клика, а итоговую стоимость целевого действия. Если связка новая — начинай с модели, где проще контролировать риск, и переключайся только после первых сигналов по CTR и CR.