7 ошибок в Excel, из-за которых отчёты по кампаниям начинают врать

7 ошибок в Excel, из-за которых отчёты по кампаниям начинают врать

Сломанная аналитика часто выглядит как «мелочь»: одна формула, один фильтр, один столбец. Но в отчёте по трафику этого хватает, чтобы перепутать ROI, CPL и выводы по связкам.

— Смешивают числа и текст. Номера кампаний, суммы и даты в одном формате ломают сортировку, сводные таблицы и поиск дублей.
— Склеивают данные вручную. Копипаст между листами почти всегда приносит лишние пробелы, сдвиги колонок и потерю строк.
— Оставляют в формулах жёсткие ссылки на ячейки. Один новый ряд — и расчёт уже смотрит не туда.
— Фильтруют только видимые строки и забывают про скрытые. В итоге часть трафика не попадает в итог, а часть считается дважды.
— Округляют рано. Когда дроби убраны до финальной агрегации, маржа и средние значения начинают искажаться.

Ещё одна частая проблема — ручная правка после выгрузки. Один исправленный CTR или расход без пометки превращает Excel в источник «удобной» статистики, а не в отчёт.

Правило простое: проверяй типы данных, не редактируй выгрузку руками, держи отдельный лист для сырых данных и считай итог только из него. Тогда Excel будет помогать анализу, а не ломать его.