Сколько кликов нужно, чтобы понять: креатив живой или его пора резать

Сколько кликов нужно, чтобы понять: креатив живой или его пора резать

Не оценивай креатив по первым 20–30 кликам: там слишком много шума — случайная аудитория, разброс по плейсментам, слабая выборка. Решение раньше времени чаще ломает тест, чем экономит бюджет.

Ориентир простой: смотри не на клик сам по себе, а на связку CTR → CPC → первичное действие. Если кликов мало, но переходы идут ровно, крео еще рано списывать. Если же клики есть, а дальше пусто, проблема может быть не в баннере, а в оффере, преленде или несоответствии обещания.

Для первичного отсечения удобно держать такой порог:
• до 50 кликов — только наблюдение, без резких выводов;
• 50–100 кликов — можно ловить явный мусор по связке;
• 100+ кликов — уже видно, дает ли креатив шанс на экономику.

Если хочешь принимать решение быстрее, смотри на поведение в первом кластере трафика: одинаковые ли плейсменты, держится ли CTR, нет ли провала по времени суток и устройствам. Один сильный всплеск еще не значит, что крео масштабируется.

Не руби креатив по одному плохому отрезку: сначала добери минимальную выборку, потом сравни с другими связками и только после этого убирай из ротации.