Первые 24 часа после запуска: какие метрики спасают бюджет, а какие только шумят

Первые 24 часа после запуска: какие метрики спасают бюджет, а какие только шумят

Смотреть нужно не на «успех крео», а на связку сигналов: есть ли показы, клики, события и цена действия. Если на старте провалился один уровень, не чините всё сразу — ищите, где именно оборвалась цепочка.

Проверяйте в таком порядке:
— delivery: есть ли открутка, не упирается ли кампания в лимиты и модерацию;
— CTR и CPC: креатив вообще цепляет или трафик слишком дорогой;
— CR в клик и в целевое действие: клики есть, а дальше пусто — проблема в ленде, оффере или прогреве;
— частоту и стоимость первых конверсий: если частота растёт, а действий нет, аудитория быстро выгорает.

Не спешите резать кампанию по одной цифре. Низкий CTR при хорошем CR иногда лучше, чем красивый CTR без заявок. И наоборот: дешёвый клик без событий часто значит, что вы купили любопытство, а не намерение.

Главное правило простое: первые сутки нужны не для выводов о профите, а для поиска узкого места. Сначала чините тот этап, где трафик перестал превращаться в деньги, и только потом трогайте весь запуск.