Как тестировать статик, видео и карусель, чтобы не сливать бюджет на «на глаз»
Не сравнивай форматы по ощущениям: у каждого своя роль в воронке. Статик чаще цепляет быстрым оффером, видео лучше раскрывает продукт и снимает возражения, карусель удобна, когда нужно показать несколько выгод или шагов.
Тестируй форматы на одинаковой базе: один и тот же оффер, аудитория, гео, лендинг и окно атрибуции. Меняй только сам формат креатива, иначе ты не поймёшь, что реально дало результат. Если меняешь сразу и картинку, и текст, и связку — это уже не тест, а шум.
Смотри не только на CTR. Для статика важен переход в клик, для видео — удержание первых секунд, для карусели — дочитывание и переход по карточкам. Отдельно проверяй, где формат проигрывает: иногда видео даёт дорогой клик, но лучший процент в лид.
Рабочая схема простая: запускай 3–5 креативов каждого типа, держи единый бюджет на формат и отключай слабые после появления понятной картины, а не после пары показов. Дальше оставляй победителя и масштабируй уже внутри его логики: новый оффер, новый заход, новая обложка.
Сначала тестируй формат как носитель смысла, а не как «красивую картинку»: так быстрее видно, что реально продаёт.
Creative Testing System
@CreativeTestingSystem
Как тестировать статик, видео и карусель, чтобы не сливать бюджет на «на глаз»
Этот пост опубликован в Telegram-канале Creative Testing System. Подписаться можно по ссылке: @CreativeTestingSystem.