Первые 24 часа крео: какие метрики смотреть, а какие не трогать

Первые 24 часа крео: какие метрики смотреть, а какие не трогать

Сразу после запуска не пытайся судить креатив по одной цифре. В первые часы важнее понять, где именно ломается цепочка: показ, клик или конверсия. Если смотреть только на CPL или ROI, можно преждевременно убить рабочий материал.

Проверь в таком порядке:
— CTR и CPM: крео вообще цепляет или его просто дешево крутят;
— CPC: не слишком ли дорогой клик для этой ниши и оффера;
— CR в лендинге/преленде: клик есть, а дальше люди не идут;
— частоту и удержание: если охват выгорает быстро, крео может устать раньше, чем покажет результат.

Отдельно смотри на связку крео + источник трафика. Один и тот же баннер может дать нормальный CTR, но провалиться на конверсии из-за несоответствия ожиданий и посадочной. И наоборот: слабый по клику формат иногда приносит качественный трафик, если попадает в интент.

Не принимай решение по одному всплеску или провалу. Для первых суток полезнее не «понравилось/не понравилось», а ответ на вопрос: креатив приводит нужного пользователя или просто собирает пустые клики. Тогда масштабировать или резать будет проще.