4 ошибки при переносе нутра-креатива на другое ГЕО, которые режут конверсию

4 ошибки при переносе нутра-креатива на другое ГЕО, которые режут конверсию

Перевести текст и заменить название страны — не локализация. Креатив может выглядеть аккуратно, но терять отклик из-за деталей, которые не совпадают с привычками аудитории. Проверяйте не только слова, но и весь путь пользователя: от первого обещания до страницы и формы заказа.

— Буквальный перевод. Идиома или шутка, понятная в исходном языке, может звучать странно или грубо. Перепишите смысл естественно для местной речи, а не переносите фразу слово в слово.
— Чужой культурный код. Жесты, бытовые сцены, внешний вид героя и обращение к аудитории могут считываться иначе. Не переносите символы и образы без проверки.

— Несовпадение креатива и лендинга. Если в рекламе один продукт, способ применения или условие, а на странице другое — доверие падает. Сверьте названия, визуалы, формулировки и детали оффера на каждом шаге.
— Неподходящие единицы и формат. Проверьте валюту, меру веса, формат адреса и привычный способ связи. Даже мелкая нестыковка может создать ощущение, что предложение не для местного покупателя.

Перед запуском попросите носителя языка проверить креатив и страницу целиком: звучание, смысл и возможные двусмысленности. Локализуйте пользовательский опыт, а не только рекламный текст.