Когда отключать связку по статистике: правило 3-5-1, чтобы не сливать бюджет в пустоту

Когда отключать связку по статистике: правило 3-5-1, чтобы не сливать бюджет в пустоту

Отключать связку рано — так же вредно, как держать её «на доборе» без повода. Для теста удобно смотреть не на эмоции, а на три порога: 3, 5 и 1.

— 3 клика без действия: связка ещё не умерла, но крео или оффер уже не цепляют. Проверь связку на мусорный трафик, плейсмент и первый экран.
— 5 кликов без заявки: если трафик целевой, а микро-сигналов нет вообще, тест лучше остановить или менять один элемент, а не крутить всё подряд.
— 1 заявка, но плохое качество: если лид есть, а дальше тишина, не спеши масштабировать. Сначала смотри на повторяемость: повторяется ли паттерн на другом крео, источнике и аудитории.

Правило простое: сначала убирай совсем пустые связки, потом оставляй только те, где есть хотя бы намёк на реакцию. Не пытайся «дожимать» крео, которое не дало ни клика, ни заявки, ни поведенческого сигнала — это уже не тест, а надежда.

Если за связкой не стоит повторяемая статистика, выключай её и меняй один параметр за раз. Так ты быстрее поймёшь, где ломается воронка, и не будешь платить за случайность.