Сеть может резать трафик по частоте показов, а вы увидите это только в отчётах

Сеть может резать трафик по частоте показов, а вы увидите это только в отчётах

Первый сигнал — креатив быстро «сгорает»: CTR падает, а показы остаются. Если в связке один и тот же оффер крутится на узком сегменте, а клики проседают после нескольких касаний, сеть может ограничивать повторные показы одних и тех же юзеров.

Проверьте такие признаки:
• частота в связке растёт, а конверсия не успевает за ней
• на новых крео трафик оживает, на старых — умирает почти сразу
• в разрезе площадок есть перекос: один и тот же источник даёт много показов, но мало уникальных кликов
• ретаргет/дожим работает хуже, чем должен, без явной причины

Полезно сравнить не только CTR и CR, но и долю уникальных пользователей, глубину просмотров и скорость выгорания крео. Если после расширения аудитории связка снова начинает жить, а при сужении — резко тухнет, ограничение по частоте почти наверняка есть. Ещё один маркер: одинаковые жалобы от команды на «одно и то же лицо в ленте».

Что делать: разнести креативы по углам воронки, добавить больше вариаций, расширить аудиторию, снизить давление на один сегмент и отдельно тестировать новые плейсменты. Если сеть действительно душит частоту, лечить это ставкой бессмысленно — нужно менять структуру показа, а не надеяться на чудо.