Когда лить хуже: 6 сигналов, что кампании нужна не доп.сумма, а минус к ставке

Когда лить хуже: 6 сигналов, что кампании нужна не доп.сумма, а минус к ставке

Если трафик начал проседать, первым делом не докидывай бюджет. Сначала проверь, не сломалась ли экономика на уровне ставки: иногда аукцион просто перестаёт брать твой креатив в нормальном объёме.

— Просел CTR, а показы ещё есть: связка стала слабее, и повышение бюджета только ускорит слив.
— Частота растёт, а конверсий меньше: аудитория выгорела, нужна более аккуратная цена входа.
— Есть клики, но CR падает: чаще всего ты покупаешь дорогой, но некачественный трафик.
— Рост расходов не даёт роста объёма: рынок не расширяется, а ты просто переплачиваешь за тот же инвентарь.
— Переходы идут, лидов нет: ставка может быть выше, чем допускает текущая посадка или оффер.

Логика простая: бюджет масштабирует то, что уже работает, а ставка управляет тем, насколько часто тебя вообще пускают в аукцион. Если система видит слабый отклик, она начинает покупать дороже и хуже.

Сначала снизь ставку на 10–20% и смотри на CPM, CTR и CR. Если метрики выровнялись — проблема была в цене входа. Если нет, уже тогда режь бюджет и меняй связку.