Как сделать креатив похожим на UGC и сохранить читаемость с первого просмотра

Как сделать креатив похожим на UGC и сохранить читаемость с первого просмотра

UGC-стиль — это ощущение живого рассказа, а не хаотичная съёмка. Кадр может быть снят на телефон, но зритель всё равно должен сразу понять, что ему показывают и зачем. Не выдавайте постановочную рекламу за отзыв реального покупателя: естественная подача не требует выдуманной истории.

— Оставьте в кадре детали повседневной съёмки: естественный свет, обычный фон, небольшое движение камеры. Но проверьте, чтобы лицо, продукт и важные надписи не терялись на фоне.
— Начните с одной ясной мысли: проблема, наблюдение или конкретная ситуация. Не пытайтесь уместить в первые секунды и историю бренда, и список преимуществ, и призыв.

Текст на экране делайте коротким: одна фраза — один смысл. Выбирайте контрастный цвет, крупный шрифт и размещайте надписи там, где их не перекроют элементы интерфейса. Проверяйте макет на экране телефона, а не только в редакторе.

Оставьте живую интонацию и паузы, но уберите повторы и длинные подводки. Субтитры должны передавать главную мысль, а не дословно дублировать каждое слово. Если без звука смысл теряется, добавьте короткие пояснения.

Перед запуском покажите креатив человеку, который не знает продукт: попросите за несколько секунд назвать, что рекламируют и в чём польза. Если ответ расплывчатый, упростите текст или кадр — не добавляйте ещё деталей.