Как разложить семантику на группы, чтобы не сжечь бюджет на первом тесте

Как разложить семантику на группы, чтобы не сжечь бюджет на первом тесте

Сначала режь семантику не по смыслу «вообще», а по намерению и цене входа. В одну группу складывай только близкие запросы: один оффер, одна стадия спроса, один тип посадочной. Если в кластере смешаны «купить», «сравнить» и «что такое», тест станет шумным: дорогие клики съедят статистику по дешёвым.

Дальше убирай хвосты в отдельный слой. Бренд, навигационные запросы, инфо-запросы и микросегменты лучше не мешать с основным перформансом. Для дешёвого теста оставляй в группе 5–20 ключей, где совпадают: гео, язык, intent, минус-слова, тип соответствия. Чем меньше разброс по релевантности, тем быстрее видно, где семантика даёт лид, а где просто трафик.

Если запросы похожи, но ведут на разные офферы или разные экраны ленда — не ленись дробить. Отдельно вынеси высокочастотные фразы, отдельно mid/long tail, отдельно «горячие» транзакционные. Так проще управлять ставками и не смешивать статистику: один дорогой запрос не исказит картину всей группы. 🔍

Финал простой: для дешёвого теста группа должна отвечать на один вопрос и вести в одно действие. Если после первого взгляда на список ключей у тебя есть сомнение «эти запросы точно про одно и то же?» — значит, группа уже слишком широкая.