ROI проседает не в одном отчёте: какие срезы ловят скрытые потери

ROI проседает не в одном отчёте: какие срезы ловят скрытые потери

Часто ROI выглядит нормально в общем кабинете, а деньги утекают в деталях. Ловить просадку нужно не по одной цифре, а по связке отчётов: источник, креатив, плейсмент, гео, устройство и время показа.

Сначала открой отчёт по связке кампания → объявление → креатив. Если общий ROI держится, а один креатив тянет вниз CR и растит CPC, он маскируется за сильными связками. Затем проверь плейсменты: нередко один формат съедает бюджет без конверсий, хотя в агрегате всё выглядит ровно.

Дальше смотри разрез по гео и устройствам. Просадка часто сидит в мобильном трафике, в конкретных операторах или в странах с низким апрувом. Полезен и отчёт по времени: если лиды есть, но качество падает в ночные часы, проблема не в оффере, а в графике открутки.

Отдельно держи в руках postback/CRM-отчёт: там видно, где клики превращаются в отказы, дубль-лиды или слабый апрув. Именно этот слой показывает скрытый минус, который кабинет часто прячет за красивым CTR.

Проверяй ROI не по одной сводке, а по цепочке срезов: где бюджет заходит, где ломается конверсия и где падает качество. Тогда минус видно до того, как он съест весь спенд.