Win rate в аукционе ломают не только ставки: вот где теряются показы

Win rate в аукционе ломают не только ставки: вот где теряются показы

Чаще всего просадка win rate связана не с одной причиной, а с набором мелочей: слишком узкий таргет, слабый креатив, низкий bid и плохая связка оффера с аудиторией. Аукцион смотрит не на желание залиться, а на вероятность отклика и качество заявки.

Проверь базу:
— ставка не должна быть «на выживание»;
— крео обязано цеплять за первые 2 секунды;
— лендинг должен совпадать с обещанием в объявлении;
— частота показов не должна выжигать аудиторию;
— слишком узкий сплит по гео и девайсам часто режет охват.

Отдельно влияет история аккаунта и открутка: если кабинет уже ловил отклонения, а кампании часто менялись, аукцион начинает осторожничать. То же самое происходит при резких правках: каждое сильное изменение сбивает накопленные сигналы и мешает стабильно выигрывать показы.

Если win rate падает, не лечи всё повышением ставки. Сначала расширь тест, убери конфликт между крео и лендингом, проверь частоту и только потом трогай bid. Так аукцион перестаёт видеть в тебе случайный шум и начинает отдавать показы чаще.