В дейтинге нельзя смотреть только ROI: вот 7 метрик, которые спасают слив

В дейтинге нельзя смотреть только ROI: вот 7 метрик, которые спасают слив

Если каждый день глядеть лишь на прибыль, проблемы всплывают слишком поздно. В дейтинг-воронке важнее ранние сигналы: где ломается клик, где проседает анкета, где оффер перестаёт конвертить.

• CTR крео — показывает, цепляет ли связка на входе
• CR ленда в регистрацию — ловит слабый преленд, форму или оффер
• CPL/CPA — помогает понять, не съедает ли воронку дорогой лид
• Approval rate — без него легко перепутать объём с качеством
• EPC — быстро сравнивает связки между собой
• Hold rate — виден запас на модерацию и отклонения
• Payback по партнёрке — показывает, когда трафик реально начинает окупаться

Смотреть их надо не по отдельности, а цепочкой. Если CTR нормальный, а CR низкий — проблема ниже по воронке. Если лиды дешёвые, но approval слабый — крео может собирать мусор. Если EPC падает при стабильном трафике, связка выгорает или оффер устал.

Ещё одна ошибка — сравнивать метрики без сегментации. Десктоп и мобайл, гео, плейсменты, разные крео и разные офферы дают разные картины. Один общий отчёт часто маскирует точку потери.

Смотри ежедневные метрики как карту поломки: сначала клик, потом регистрация, потом качество лида, потом деньги. Тогда у тебя будет не ощущение, а понятная причина, что чинить первым.