Фрод проще не ловить постфактум, а отсекать на входе

Фрод проще не ловить постфактум, а отсекать на входе

Не ждите, пока CPA-сеть сама покажет проблему. Контроль начинается с трех слоев: источник, крео и постклик. Если один из них «плывет», статистика быстро становится красивой только на вид.

• Источник: режьте мусорные плейсменты, подозрительные зоны и аномальные устройства.
• Крео: следите за однотипными кликами, слишком коротким временем на ленде и повторяющимися паттернами поведения.
• Постклик: сравнивайте лиды по IP, user-agent, гео и скорости заполнения формы.

Отдельно держите в голове связку между прокладкой и оффером. Когда трафик ведет себя слишком ровно, это не всегда качество — иногда это автокликеры, эмуляторы или прокси-фермы. Полезно ставить простые барьеры: скрытые поля, задержку отправки формы, проверку дублей по телефону, email и устройству.

Еще один рабочий принцип — не смешивать все потоки в одну кучу. Разносите кампании по источникам, крео и воронкам, чтобы видеть, где именно начинается аномалия. Чем меньше у вас «общей массы», тем быстрее находите источник потерь.

Лучший контроль фрода — это дисциплина в мелочах: чистая сегментация, базовые проверки на ленде и регулярная сверка качества лидов. Срезайте подозрительный трафик раньше, чем он научится маскироваться под норму.