Как ставить дневной бюджет на тест, чтобы не сжечь связку за один открут

Как ставить дневной бюджет на тест, чтобы не сжечь связку за один открут

Главная ошибка — ставить бюджет «на удачу»: слишком маленький не даст статистики, слишком большой быстро сожжёт депозит. Для теста нужен лимит, который выдержит 1-3 дня проверки без паники и ручных дерганий.

Рабочее правило простое:
— бюджет на адсет/кампанию = 3-5 целевых действий или минимум 1-2 стоимости целевого действия;
— если крео и оффер совсем новые, начинай с нижней границы;
— если трафик дорогой, не режь бюджет ниже цены одного-двух нормальных кликов, иначе алгоритм не успевает обучиться.

Не путай экономию с контролем. Когда бюджет слишком узкий, ты получаешь шум: 1 лид, 2 клика, потом стоп — и делаешь ложный вывод, что связка плохая. Гораздо полезнее заранее определить потолок теста: сколько готов потерять на один вариант, прежде чем отключить его без сожаления.

После запуска не трогай бюджет после каждого слабого часа. Смотри не на эмоции, а на цепочку: показы, клики, CTR, цена действия. Если крео даёт клики, но нет целевых событий, сначала меняй крео или преленд, а не лей больше денег в ту же дыру.

Ставь бюджет так, чтобы он покупал данные, а не успокаивал тебя цифрой в кабинете: тест должен пережить шум и всё равно дать честный сигнал.