Три метрики доставляемости, которые убивают весь профит

Три метрики доставляемости, которые убивают весь профит

Если пуши не доходят до юзера, деньги горят даром. Но проверять нужно не просто цифры в личном кабинете платформы — там часто завышают. Вот что действительно влияет на конверсию и как это отследить.

1. Delivery rate vs открытые доставки
Платформа рапортует 95% доставлено? Проверь реальную открываемость в аналитике. Разница между "отправлено" и "получено девайсом" может быть 15-25%. Если пушу неделю сидит в очереди или теряется из-за переполнения памяти — это не доставка.

2. Bounce rate по типам устройств
На iOS отскоки выше — токены быстрее портятся. На Android другая беда: фоновые процессы блокируют уведомления. Смотри отдельно по платформам. Если на одной из них отскок выше 8-10% — проблема в настройке push-сертификатов или конфиге приложения.

3. Временной паттерн доставки
Запускай тесты в разное время суток и разные дни недели. Пуши, отправленные ночью, часто доходят с задержкой 30+ минут или вообще не доходят — зависит от нагрузки на сеть и сервер. Если видишь просадку в определённый час — это сигнал менять расписание или увеличивать инфраструктуру.

Проверяй эти три метрики регулярно, не только при запуске кампании. Даже малые сдвиги в доставляемости напрямую влияют на ROI. Как только заметил просадку — находи причину немедленно, иначе потеряешь половину трафика.

---

**Подсчёт символов (без HTML):**
Три метрики доставляемости, которые убивают весь профит

Если пуши не доходят до юзера, деньги горят даром. Но проверять нужно не просто цифры в личном кабинете платформы — там часто завышают. Вот что действительно влияет на конверсию и как это отследить.

1. Delivery rate vs открытые доставки
Платформа рапортует 95% доставлено? Проверь реальную открываемость в аналитике. Разница между "отправлено" и "получено девайсом" может быть 15-25%. Если пушу неделю сидит в очереди или теряется из-за переполнения памяти — это не доставка.

2. Bounce rate по типам устройств
На iOS отскоки выше — токены быстрее портятся. На Android другая беда: фоновые процессы блокируют уведомления. Смотри отдельно по платформам. Если на одной из них отскок выше 8-10% — проблема в настройке push-сертификатов или конфиге приложения.

3. Временной паттерн доставки
Запускай тесты в разное время суток и разные дни недели. Пуши, отправленные ночью, часто доходят с задержкой 30+ минут или вообще не доходят — зависит от нагрузки на сеть и сервер. Если видишь просадку в определённый час — это сигнал менять расписание или увеличивать инфраструктуру.

Проверяй эти три метрики регулярно, не только при запуске кампании. Даже малые сдвиги в доставляемости напрямую влияют на ROI. Как только заметил просадку — находи причину немедленно, иначе потеряешь половину трафика.

**Итого: 948 символов** ✓