UTM-метки для PWA: 5 параметров которые спасают аналитику

UTM-метки для PWA: 5 параметров которые спасают аналитику

При настройке PWA-кампании без правильных UTM-меток ты не увидишь, откуда пришёл трафик и какой источник реально конвертит. Вот минимальный набор параметров, без которого данные будут размыты:

• utm_source — откуда пришёл пользователь (например, tiktok, instagram, native, push). Это главный параметр для разделения каналов.

• utm_medium — тип трафика (cpc, organic, referral, push_notification). Помогает отличить платный трафик от бесплатного.

• utm_campaign — название кампании (например, summer_promo_v1, black_friday_pwa). Один идентификатор на всю кампанию, чтобы группировать данные.

• utm_content — вариант креатива или плейсмента (banner_300x250, feed_video_v2). Нужна для сплита и тестирования.

Параметры вставляй прямо в ссылку: https://site.com?utm_source=tiktok&utm_medium=cpc&utm_campaign=q1_2024&utm_content=video_v1

Важный момент: используй строчные буквы и подчёркивания вместо пробелов. Разные варианты одного источника (TikTok, tiktok, tik_tok) Google Analytics будет считать разными источниками — аналитика разломается. Договорись с командой о едином стандарте и придерживайся его для всех кампаний.

Всегда проверяй метки перед запуском: кликни по ссылке с параметрами, открой GA в режиме реального времени и убедись, что источник, медиум и кампания отображаются корректно. Так ты поймёшь проблемы до того, как потратишь бюджет.