Native vs in-page: где CTR выше и почему “клик” не всегда значит качество

Native vs in-page: где CTR выше и почему “клик” не всегда значит качество

Уравнивай сравнение не по формату, а по задаче: native продаёт заходом в интерес, in-page — ударом по намерению. На одном и том же трафике CTR чаще выше у native, если крео попадает в любопытство и обещает быстрый ответ.

Но высокий CTR у native нередко создают триггеры: заголовок, обложка, форма “истории”. Пользователь кликает из интереса, а не из готовности покупать. В in-page CTR обычно ниже, зато клик чаще осознанный: человек уже видит товар, оффер и CTA без лишнего шага.

Сравнивать надо так:
— одинаковый источник и гео
— одинаковая посадка или хотя бы близкая по смыслу
— один и тот же оффер
— одна метрика не вместо всех: смотри не только CTR, но и CR после клика

Если native даёт много дешёвых кликов, но слабый CR, проблема часто не в трафике, а в разрыве между обещанием и лендингом. Если in-page кликов меньше, но лиды чище, формат просто отсекает случайных.

Правило простое: native чаще выигрывает по CTR, in-page — по качеству клика; проверяй не формат, а связку целиком.