Как читать CPI, CR и CTR в ASO так, чтобы не перепутать причину и следствие

Как читать CPI, CR и CTR в ASO так, чтобы не перепутать причину и следствие

CPI, CR и CTR нельзя разбирать по отдельности: каждая метрика отвечает за свой участок воронки. CTR показывает, цепляет ли иконка, скриншоты и заголовок; CR — доводит ли страница до установки; CPI — во что обходится одна установка в связке с трафиком.

Если CTR высокий, а CR просел, проблема часто не в крео, а в странице приложения: обещание на витрине есть, а на лендинге его не усиливают. Если CTR низкий, но CR нормальный, значит, трафик видит слабый первый экран и просто не кликает дальше. Нельзя чинить одно число, не глядя на соседнее.

Смотрим на связку, а не на рекорд:
• низкий CTR + нормальный CR = правим первый экран и позиционирование
• нормальный CTR + низкий CR = чиним оффер, скрины, социальное доказательство
• высокий CTR + высокий CPI = трафик дорогой или плохо отфильтрован

Хорошая привычка — сравнивать метрики только внутри одной категории, источника и набора креативов. Иначе можно принять сезонный шум или смену аудитории за «улучшение ASO».

Сначала находите, где рвется воронка, потом меняйте один элемент за раз. Тогда CPI, CTR и CR перестают спорить между собой и начинают показывать, что именно сломано.