Слишком узкий таргетинг в DSP режет delivery быстрее, чем дорогая ставка

Слишком узкий таргетинг в DSP режет delivery быстрее, чем дорогая ставка

Когда аудитория собрана по 4-5 фильтрам сразу, DSP часто упирается не в цену, а в объем. Система видит слишком мало доступных показов, не успевает обучаться и начинает показывать объявление одним и тем же людям. Итог — частота растет, открутка замирает, а прогнозы по охвату разваливаются.

Что обычно душит delivery:
— пересечение интересов, гео, устройств и частоты в одном сегменте;
— слишком короткие окна ретаргета;
— жесткие whitelist/blacklist без запаса;
— узкие плейсменты и маленький список площадок;
— слишком низкий bid при малом инвентаре.

Если кампания не едет, проверь не только крео и ставку, но и доступный объем. Полезный тест: временно убери один фильтр, расширь окно, добавь инвентарь или собери более широкий lookalike-слой. Часто это дает системе достаточно воздуха, чтобы выйти из режима вечного недобора.

Правило простое: сначала обеспечь объем, потом сужай по результату. Если сегмент слишком маленький, DSP не оптимизирует трафик — она просто не находит, где его взять.