Когда отключать зону, плейсмент или креатив: пороги, а не эмоции

Когда отключать зону, плейсмент или креатив: пороги, а не эмоции

Не руби связку после первого минуса. Смотри на три вещи: объём, стабильность и качество трафика. Если зона/плейсмент дали мало кликов, один провал ничего не значит. Если же после нормального объёма держится минус и нет признаков разгона — это кандидат на стоп.

Рабочие пороги такие:
— 20–30 кликов без конверсии у креатива, который уже получил шанс на клик
— 1.5–2x целевого CPA в расходе без выхода в плюс
— 2–3 одинаковых минуса подряд по одной зоне или плейсменту при сопоставимом объёме
— резкий перекос по кликам без лидов, если соседние источники уже дают результат

Креатив режут не только по ROI. Если CTR просел, частота растёт, а лиды становятся дороже при том же трафике — значит, связка выгорает. Зону и плейсмент отключают жёстче: там важнее повторяемость. Один удачный день не спасает источник, который в остальном системно сливает бюджет.

Главное правило: сначала добери статистику, потом принимай решение. Иначе ты отключишь не плохую связку, а просто недокормленную.