CTR и EPC не спасают: 7 метрик, без которых поисковый трафик читается криво

CTR и EPC не спасают: 7 метрик, без которых поисковый трафик читается криво

CTR показывает интерес к связке, EPC — среднюю отдачу. Но в поисковом арбитраже этого мало: можно иметь красивый клик и слабую экономику на глубине. Смотрите не только на вход, а на то, как пользователь ведёт себя после него.

• CR по каждому шагу воронки: клик → лендинг → лид → апрув. Если проседает один этап, проблема обычно не в трафике, а в преленде, оффере или фильтре запросов.
• Time to convert: если лиды созревают слишком долго, связка часто «горит» на холодном спросе и требует другой прогревочной логики.
• Bounce rate и scroll depth: высокий отказ при нормальном CTR — сигнал, что интент не совпал с обещанием в крео или заголовке.
• Approval rate / payout rate: высокий EPC может маскировать низкий апрув. Для поиска это критично, потому что мусорные заявки быстро съедают маржу.
• Search query match: смотрите, какие кластеры запросов реально дают конверт, а какие только клики. Это помогает резать семантику без догадок.

Ещё полезно держать в поле зрения долю повторных кликов по связке, частоту конверта по устройствам и разницу между брендовыми и небрендовыми запросами. Так видно, где связка масштабируется, а где держится на случайном удачном сегменте.

Правило простое: CTR и EPC — это входные цифры, а решение о масштабе дают метрики глубины, апрува и качества запроса.