Сегментация в push: 4 фильтра, которые режут мусор и поднимают CR

Сегментация в push: 4 фильтра, которые режут мусор и поднимают CR

В push-traffic одна и та же связка может давать разный результат, если не разделять аудиторию по источнику и устройствам. Самая частая ошибка — лить всех в один поток и потом искать проблему в крео или ленде.

— Подписчики и новые пользователи ведут себя по-разному: первые чаще кликают по знакомому стилю, вторые сильнее реагируют на прямой оффер. Не смешивай их в одном тесте.
— Устройства важнее, чем кажется: на desktop лучше заходят длинные лендинги и сложные формы, на mobile — короткий путь до действия.
— OS влияет на качество клика: у одной и той же связки Android и iOS могут давать разный EPC и разную глубину просмотра.
— Разделяй не только по ОС, но и по версии девайса, если у тебя тяжелая страница, видео или редиректы.

Чтобы сегментация работала, держи одну гипотезу на один сегмент. Иначе ты не поймешь, что именно сработало: креатив, устройство или тип подписчика. Если данных мало, сначала режь по двум осям — new/old и mobile/desktop, потом добавляй OS. Так быстрее видно, где трафик живой, а где просто шум.

Делай сегменты простыми, а выводы — жесткими: не масштабируй группу, пока не понял, какой именно слой аудитории дает результат.