Три сигнала мусорной площадки, которые убивают ROI даже при хорошем крео

Три сигнала мусорной площадки, которые убивают ROI даже при хорошем крео

Native traffic кажется просто — выбрал площадку, залил креативы, смотришь на метрики. На деле половина площадок — это пустая трата бюджета. Не потому что там нет трафика, а потому что трафик низкого качества или откровенно ботовый.

Первый сигнал — CTR выше 15-20% при безликом плейсменте без брендирования. Если площадка не заставляет кликать разборчиво, а просто выдаёт волну кликов — это фейк. Реальные клики на нейтральный контент держатся в диапазоне 5-12%. Выше — проверь исток трафика и завернись из площадки.

Второе — разнобой в LTV по дням недели. Если по выходным трафик дёшев в три раза, но показывает не менее хорошо — скорее всего выходные это боты или потоки от других арбитражников, которые уходят в минус. Живой трафик показывает примерно одинаковый LTV независимо от дня.

Третье — нет фанауту по гео. Нормальная площадка раздаёт трафик хотя бы из 5-10 стран. Если вся аудитория из двух стран — это либо откупленный трафик от конкретного поставщика, либо редирект с одного источника. Такие площадки взрываются на второй-третий день.

Отсеивай площадки на первые 24-48 часов. Потери на одной мусорной площадке часто больше, чем время на поиск трёх хороших.