Чек-лист креатива перед тестом: 7 мелочей, которые сливают бюджет

Чек-лист креатива перед тестом: 7 мелочей, которые сливают бюджет

Перед запуском проверь не «нравится/не нравится», а базовую механику. Креатив должен считываться за 1–2 секунды: есть ли главный смысл, понятен ли оффер, виден ли CTA, не прячется ли ключевая деталь в шуме. Если человек не понял, куда смотреть первым, тест уже стартует с минусом.

— Заголовок: без воды, без перегруза, без обещаний, которые не бьются с лендингом.
— Визуал: один смысл на один кадр, лишние объекты убери.
— Контраст: текст читается на любом фоне, важное не теряется.
— Мобайл: все элементы должны быть крупными и не обрезаться.
— УТП: выгода видна сразу, а не после второго просмотра.

Отдельно проверь технические вещи: орфографию, совпадение текста на крео и на ленде, корректные форматы, отсутствие мелких артефактов, пустых полей и обрезанных краев. Часто именно такие мелочи делают креатив «дешевым» даже при нормальной идее. Еще один фильтр — не перегружай один баннер сразу тремя смыслами: лучше оставить один сильный акцент.

Перед тестом показывай крео не себе, а человеку, который не видел бриф: если он за пару секунд пересказывает оффер без подсказок, креатив готов к запуску.