Когда менять преленд, а когда креатив: простой разбор без лишних тестов

Когда менять преленд, а когда креатив: простой разбор без лишних тестов

Если трафик просел, не спеши трогать всё сразу. Сначала смотри, где ломается цепочка: креатив дает клик, а преленд не дожимает, или наоборот — объявление уже не цепляет, и до преленда никто не доходит.

Меняй креатив, если:
— упал CTR;
— выросла цена за клик;
— аудитория быстро выгорает на одном и том же визуале или оффере;
— в сплит-тесте разные преленды почти не влияют на результат, а вот разные крео дают заметную разницу.

Меняй преленд, если:
— клики есть, а дальше слабая конверсия;
— люди задерживаются мало, не читают, не жмут по кнопке;
— оффер выглядит сильным, но связка разваливается на этапе прогрева;
— один и тот же креатив с разными прелендами дает разный EPC. Это признак, что проблема не в входе, а в доводке.

Главное правило: креатив отвечает за вход в воронку, преленд — за доверие и намерение. Если не понимаешь, что менять, режь тесты по одному элементу: оставь крео и поменяй преленд, потом наоборот. Так ты увидишь, где именно теряется деньги.