Как читать статистику партнёрки без самообмана: 6 метрик, которые не врут

Как читать статистику партнёрки без самообмана: 6 метрик, которые не врут

Смотрят на ROI — и радуются. Потом выясняется, что в отчёте смешаны разные окна, не учтены холды и часть лидов ещё не дошла до статуса. Чтобы не обманывать себя, сначала отделяй факт от ожидания: что уже подтверждено, а что только в пути.

Проверяй не одну цифру, а связку:
• клики → конверсия → апрув → payout
• EPC отдельно от CR: высокий EPC не спасает слабый апрув
• ROI по кабинету и по офферу — это не одно и то же
• долю фрода, дублей и отклонённых лидов

Смотри на разбивку по источнику, связке и гео. Если одна связка даёт нормальный объём, но проседает в качестве, не мешай её с остальными в общий средний показатель. Среднее любит скрывать провалы. Ещё одна ловушка — оценивать кампанию по короткому отрезку: один всплеск может нарисовать красивую картину, которая не держится на дистанции.

Привычка простая: сначала смотри на качество данных, потом на доход. Если отчёт нельзя разложить по этапам воронки, он годится для скрина, но не для решения.