Реальный EPC всегда ниже красивой цифры в кабинете — считай его по закрытым лидам

Реальный EPC всегда ниже красивой цифры в кабинете — считай его по закрытым лидам

Не бери в расчёт только аппрув в моменте. Если оффер живёт на холде, EPC по сырому трафику почти всегда врёт: часть лидов уйдёт в отмену, часть — зависнет без финала, и ты увидишь не прибыль, а иллюзию.

Считай так: сначала отдели трафик по источнику и крео, потом возьми только подтверждённые конверсии, которые дошли до статуса, где деньги уже не отвалятся. Формула простая: доход по закрытым лидам ÷ клики. Если хочешь видеть ещё честнее — дели не на клики, а на уникальные клики по тому же правилу, чтобы не раздувать цифру дублями.

Дальше отдельно посмотри на hold rate и cancel rate. Если холд 40%, а отмена ещё 20%, твой «EPC» из статистики — это не метрика для решения, а черновик. Удобно вести три значения: сырой EPC, EPC после холда и финальный EPC по выплаченным лидам 📌

Не сравнивай между собой связки, если у них разный цикл подтверждения: одна может выглядеть сильнее на старте, но проигрывать по итоговой выплате. Настоящий отбор идёт не по пику, а по тому, что остаётся после чистки.