Почему одна и та же реклама дорожает вдвое из-за посадочной страницы

Почему одна и та же реклама дорожает вдвое из-за посадочной страницы

Аукцион смотрит не только на крео и таргет, но и на то, куда ведёт клик. Если лендинг медленный, пустой или не совпадает с обещанием в объявлении, система видит низкую ценность трафика и поднимает цену контакта.

Проверяй страницу по трём точкам:
— скорость загрузки и вес первого экрана;
— совпадение оффера, заголовка и визуала с объявлением;
— удобство на мобильном: кнопка, форма, скролл, читаемость.

Частая ошибка — гнать трафик на «красивый» лендинг без одного ясного действия. Когда пользователь думает, куда нажать, растёт отказ, падает качество визита, а аукцион начинает считать трафик слабым. Даже хороший креатив в такой связке быстро теряет эффективность.

Полезная привычка: тестируй не только крео, но и связки «объявление + первый экран + CTA». Меняешь форму, порядок блоков или скорость — смотри не только на конверсию, но и на стоимость трафика по всей цепочке. Часто именно лендинг решает, платишь ты за лид разумно или переплачиваешь за каждый клик.