CTR, CPC и CPM нельзя читать по отдельности — иначе выводы будут ложными
CTR показывает, цепляет ли крео и оффер. Но высокий CTR сам по себе не гарантирует заявки: трафик может быть любопытным, а не целевым. Смотрите на связку: крео → аудитория → лендинг → действие.
CPC часто растёт не потому, что «реклама сломалась», а потому что аукцион видит слабый CTR или узкую аудиторию. Если CTR нормальный, а CPC высокий, проверьте частоту, конкуренцию в сегменте и качество объявления. Если CTR низкий — проблема обычно в первом экране и обещании.
CPM отвечает не только за цену показа, но и за то, кого вы покупаете. Дешёвый CPM в холодной, но нецелевой аудитории может дать много пустых кликов. Дорогой CPM иногда окупается, если в нём более сильный intent и выше конверсия в лид.
Правильный разбор такой: сначала CTR, потом CPC, потом CPM, и только после этого — конверсии и итоговая экономика. Не лечите дорогой клик, если у вас слабый креатив; не радуйтесь дешёвому CPM, если он не даёт целевых действий.
Смотрите метрики как цепочку, а не как отдельные цифры: одна плохая связка может маскироваться красивым CTR и наоборот.
🎯 Target Pro
@targetProHub
CTR, CPC и CPM нельзя читать по отдельности — иначе выводы будут ложными
Этот пост опубликован в Telegram-канале 🎯 Target Pro. Подписаться можно по ссылке: @targetProHub.