Когда push-трафик покупают в плюс, а когда он сливает бюджет за вечер

Когда push-трафик покупают в плюс, а когда он сливает бюджет за вечер

Push хорошо заходит там, где оффер понятен за 1–2 секунды: простое действие, короткий путь до лида, сильный визуальный триггер. Если креатив требует объяснений, прогрева или длинного доверия — push почти всегда бьёт в пустоту.

Сигналы, что канал можно тестить:
— есть широкий GEO и много дешёвого объёма;
— лендинг быстро грузится и не перегружен текстом;
— есть несколько креативов под разные углы;
— оффер не требует «долгого разгона» пользователя.

Когда push обычно сливает:
— сложный продукт с несколькими этапами принятия решения;
— слабый преленд или вообще его отсутствие;
— один креатив без ротации и без антибанальной подачи;
— слишком узкая аудитория, где дешёвый объём не добирается до статистики.

Главная ошибка — покупать push как «дешёвые клики» и ждать чудо. В этом источнике выигрывает не тот, кто берёт самый низкий CPM, а тот, кто быстрее находит связку: заголовок, преленд, лендинг, тайминг показа. Если связка не цепляет на первых пачках трафика, дальше бюджет просто уходит в шум.