Клики в отчёте не равны трафику: как не перепутать метрики площадки

Клики в отчёте не равны трафику: как не перепутать метрики площадки

Сначала смотри на связку «показы → клики → сессии → конверсии». Если кликов много, а сессий мало, ищи потери на переходе: медленная загрузка, битая ссылка, редирект, блокировка трекера, несовместимый креатив и лендинг.

Дальше проверь качество клика:
— CTR высокий, а конверсий нет: часто крео обещает одно, а лендинг показывает другое.
— Сессий много, но конверсий мало: трафик дошёл, но не попал в оффер.
— Конверсий нет при нормальных сессиях: проблема уже в странице, форме или цене действия.

Не сравнивай разные платформы по одному числу. У одной площадки кликом считается нажатие, у другой — переход после фильтра, у третьей сессия режется антиботом. Смотри на долю расхождений и на стабильность: если разрыв повторяется по всем потокам, это особенность источника; если скачет — ищи техсбой или мусорный сегмент.

Полезная привычка: открывай отчёт не с верхней строки, а с провала воронки. Где именно «рвётся» путь пользователя, там и лежит причина плохого ROI.