Fatigue креатива: 7 признаков, что связка уже выжата

Fatigue креатива: 7 признаков, что связка уже выжата

Fatigue — это не “креатив плохой”, а момент, когда аудитория перестаёт на него реагировать. Часто он выглядит как плавный спад, а не резкий обвал: показы есть, клики ещё идут, но качество трафика и конверсии начинают проседать.

Сигналы, которые видно без сложной аналитики:
• CTR падает при той же аудитории
• CPM растёт, а отклик не возвращается
• частота показов ползёт вверх
• комментарии и реакции повторяются, будто люди уже видели этот месседж
• воронка ломается на одном и том же шаге, хотя оффер не меняли

Важно смотреть не на один метрик, а на связку. Если просел только CTR — возможно, выгорает первый экран. Если упал CR при нормальном CTR — креатив привёл не ту аудиторию или обещание стало слишком знакомым. Если просели оба — связка, скорее всего, уже выработала свой ресурс.

Проверка простая: сравните креатив с его же прошлой динамикой, а не с чужими бенчмарками. Смотрите на темп изменений, а не на абсолютные цифры. И отдельно отмечайте, где именно начинается спад: в показах, кликах или после клика.

Меняйте не только визуал, но и угол подачи: боль, триггер, формат, первый тезис. Если обновили только картинку, а смысл оставили прежним, fatigue быстро вернётся.