Как понять, что креатив выгорел по CTR и CPA, а не по ощущениям

Как понять, что креатив выгорел по CTR и CPA, а не по ощущениям

Не списывай крео в утиль только потому, что «оно надоело». Выгорание видно в метриках: если CTR просел, а CPA пополз вверх, значит связка теряет силу, а не просто замылилась глаз.

Смотри не на один день, а на короткое окно с одинаковым трафиком. Если CTR падает несколько сплитов подряд, а CPM и аудитория не менялись, креатив перестал цеплять. Если CTR держится, но CPA растет, проблема часто не в крео, а в ленде, оффере или качестве лида.

Полезный фильтр:
— CTR вниз, CPA вверх — креатив выгорел или не попал в новую аудиторию
— CTR стабилен, CPA вверх — ищи проблему дальше по воронке
— CTR вниз, CPA стабилен — крео стало слабее, но связка еще жива
— все метрики стоят — не трогай крео раньше времени 🧩

Не оценивай креатив по «нравится/не нравится». Сравни его с прошлыми сплитами, держи один и тот же источник трафика и смотри на динамику, а не на единичный отклик.

Если CTR просел и CPA подтверждает это несколько запусков подряд — креатив пора менять. Если падает только чувство уверенности, а цифры ровные, оставь его работать.