Сезонность в GEO: когда лить, а когда стопать, чтобы не сливать бюджет

Сезонность в GEO: когда лить, а когда стопать, чтобы не сливать бюджет

В GEO сезонность ломает связки не хуже плохого крео. Один и тот же оффер может давать разный отклик из-за погоды, праздников, выплат и даже привычки покупать в конкретные дни недели.

Перед запуском проверь 4 вещи:
— когда у аудитории пиковая потребность: перед праздниками, в начале месяца, в холодный сезон;
— как ведёт себя платежка и логистика: если есть задержки, конверт проседает;
— есть ли у оффера «мертвые окна», когда спрос падает почти до нуля;
— совпадает ли твой трафик по GEO с локальным календарём, а не с календарём медиабаера.

Если связка работает только в сезон — не пытайся выжать из неё круглый год. Лучше заранее готовить запасные GEO, смещать бюджет на соседние офферы и держать тестовый пул креативов, чтобы не входить в просадку с пустыми руками. 📉

Если видишь резкий спад, не руби трафик сразу: сначала проверь частоту показов, выгорание крео и изменения в поведении платежеспособной аудитории. Часто проблема не в GEO, а в том, что ты опоздал с ротацией.

Держи простое правило: масштабируй то, что стабильно держится в своём окне спроса, а не то, что один раз выстрелило на пике.