Фрод в рекламных сетях: какие форматы чаще всего сливают бюджет

Фрод в рекламных сетях: какие форматы чаще всего сливают бюджет

В разных форматах фрод выглядит по-разному, но почти всегда он бьёт по одной из трёх точек: клики, инсталлы, события. Где-то легче накрутить объём, где-то — спрятать мусор в атрибуции.

— Native и push часто ловят ботов на кликах: много дешёвых переходов, мало живых действий. Смотри на CTR, глубину, время на сайте и повторяемость IP/устройств.

— In-app и rewarded-инвентарь чаще страдают от мотива и подмены источника: инсталлы есть, а после первого открытия тишина. Проверяй retention, долю ранних удалений и совпадение post-install событий с логикой воронки.

— Popunder и interstitial уязвимы к accidental clicks: пользователь не хотел кликать, но переход засчитан. Здесь полезно сравнивать bounce rate, сессию и долю событий, которые невозможно получить за 1–2 секунды.

— Lead- и click-to-action-форматы часто портят форм-боты: мусорные данные, однотипные почты, дубли по телефонам. Фильтруй по валидности контактов и смотри, как ведут себя лиды дальше по цепочке.

Хорошая привычка — оценивать не только цену действия, но и его жизненный цикл: от клика до следующего осмысленного шага. Если формат даёт объём без поведения, это не трафик, а шум.