Bid cap помогает держать цену, но легко режет объём закупки почти в ноль

Bid cap помогает держать цену, но легко режет объём закупки почти в ноль

Bid cap — это лимит на ставку: система может участвовать в аукционе только в заданных рамках. Для арбитража это удобно, когда нужно удержать экономику и не улететь в дорогой трафик. Но у инструмента есть побочный эффект: чем жёстче потолок, тем меньше аукционов ты вообще выигрываешь.

Когда bid cap начинает вредить:
— лимит ниже рыночного уровня, и открутка встаёт
— крео и оффер нормальные, но не хватает «воздуха» на конкуренцию
— ты режешь ставку раньше, чем дал алгоритму собрать сигналы
— на широких аудиториях кампания не успевает найти рабочие связки

Частая ошибка — ставить bid cap сразу после запуска и ждать стабильного объёма. На деле система получает слишком узкий коридор, начинает недобира́ть показы, а дальше портятся и скорость обучения, и качество оптимизации. В итоге кажется, что проблема в крео или ленде, хотя упёрся именно потолок ставки ⚠️

Если нужен объём, сначала дай кампании пространство для разгона, а cap вводи только там, где уже понятна рабочая цена за результат. И смотри не на одну заявку, а на связку: открутка, частота, цена и доля выигранных аукционов. Если один параметр падает, а остальные держатся — чаще всего душит именно bid cap.

—
Если тема зашла, посмотри @BidStrategyPro