Когда отключать связку, а когда ей просто нужно ещё тестов

Когда отключать связку, а когда ей просто нужно ещё тестов

Не руби связку после пары слитых запусков. Сначала смотри не на эмоции, а на структуру трафика: есть ли клики, дочитывания, лиды, отклонения и где именно ломается воронка.

Отключать рано, если:
— есть стабильный CTR, но проседает конверт на ленде;
— лиды идут, но качество плавает из-за источника или крео;
— тест ещё не добрался до нормального объёма по одной аудитории.

Отключать пора, если:
— крео выгорает и CTR падает без шансов на новый заход;
— лидов нет даже при нормальном объёме кликов;
— после нескольких правок связка не меняет поведение, а только сжигает бюджет.

Полезное правило: сначала режь слабое звено, а не всю связку целиком. Меняй крео, преленд, оффер или аудиторию по одному, иначе не поймёшь, что реально сработало.

Если связка не даёт сигнала вообще — закрывай без сожалений. Если сигнал есть, но математика ещё не сложилась, не отключай раньше времени: сначала добери статистику, потом принимай решение.