Как выбирать инвентарь под мобильный трафик, чтобы не сжигать бюджет на мусоре

Как выбирать инвентарь под мобильный трафик, чтобы не сжигать бюджет на мусоре

При закупке под mobile смотри не на «объём», а на качество связки: устройство, гео, формат и поведение после клика. Один и тот же оффер может жить по-разному в app, mobile web и in-app, поэтому сначала проверяй, где именно пользователь дольше остаётся в воронке.

Критерии отбора простые:
— короткий путь до действия: меньше экранов, меньше отвлечений;
— адекватный формат под крео: натив, interstitial, rewarded, push;
— совпадение с оффером по намерению: подписка, установка, лид, покупка;
— чистый плейсмент: без случайных кликов, автопереходов и «липких» баннеров.

Отдельно фильтруй источники по поведению трафика: если много кликов, но слабый post-click, инвентарь почти всегда переоценён. Смотри на глубину сессии, отказ после перехода и долю повторных действий — это быстрее показывает, где трафик реально «цепляется».

Если сомневаешься, начинай с небольшого теста на нескольких типах инвентаря и оставляй только тот, где конверсия держится без перекоса в клики. В mobile выигрывает не самый дешёвый источник, а тот, который даёт предсказуемое действие по нужному плейсменту.