Как делить бюджет между топ-адсетами, чтобы не слить связку на росте

Как делить бюджет между топ-адсетами, чтобы не слить связку на росте

Когда несколько адсетов уже дают плюс, не лей в самый жирный всё подряд. Сначала раздели их на 3 группы: стабильный победитель, тестовый претендент и запасной вариант. У каждой группы своя роль: первый держит объём, второй забирает долю, третий страхует просадку.

Правило простое: на стабильный адсет оставляй основную часть бюджета, но не больше половины одного рывка. Прирост лучше делать ступеньками, а не резким увеличением. Так алгоритм не ломает обучение, а ты видишь, где связка реально держит масштаб.

Если два адсета показывают близкие метрики, не дели деньги поровну. Дай больше тому, у кого ниже разброс по лидам и чище конверсия после клика. Короткий тест на одинаковом объёме быстро покажет, кто тянет не только первый день, но и дистанцию.

Раз в цикл убирай слабого из тройки и вводи нового претендента. Бюджет должен работать как очередь, а не как аукцион эго.

Самая частая ошибка — кормить все хорошие адсеты одинаково. В результате ты размываешь объём, не видишь лидера и теряешь шанс на нормальный скейл.