Заголовок лендинга должен совпадать с тем, зачем человек уже ищет товар

Заголовок лендинга должен совпадать с тем, зачем человек уже ищет товар

Если в выдаче у него запрос “купить”, “цена”, “заказать”, “с доставкой”, то и первый экран обязан отвечать на это без лишних слов. Рабочие формулы здесь простые:
— «Купить [товар] с [выгодой]»
— «[Товар] с доставкой за [срок]»
— «[Товар] по цене от [сумма]»
— «Заказать [услугу] под ключ»

Дальше важна конкретика. В заголовок можно ставить не только сам продукт, но и признак выбора: бренд, тип, формат, для кого, географию, срок, комплектацию. Так человек видит, что страница собрана под его запрос, а не под “общий интерес”. Хорошо работают связки вроде: «для дома», «для бизнеса», «в розницу», «оптом», «с установкой», «с гарантией».

Есть 3 ошибки, которые ломают конверсию:
— слишком умный заголовок вместо понятного
— обещание без подтверждения на первом экране
— одинаковый заголовок для разных интентов

Если запрос коммерческий, заголовок должен снимать сомнение за 2 секунды: что это, для кого, чем отличается, почему стоит кликнуть дальше. Чем ближе формула к языку поиска, тем меньше трения и выше шанс лида.