Ежедневный отчёт в медиабае: 5 полей, без которых команда слепнет

Ежедневный отчёт в медиабае: 5 полей, без которых команда слепнет

Отчёт нужен не для красоты, а чтобы быстро ответить на 3 вопроса: где деньги, что ломается, что масштабируем. Если в таблице этого нет, команда смотрит на шум вместо фактов.

Собирай в отчёте только то, что влияет на решение:
— расход, выручка, прибыль;
— CTR, CR, EPC/CPA;
— топ связок и анти-топы;
— статус по каждому офферу/ГЕО;
— что меняли за день: крео, преленд, ленда, ставки.

Разбей структуру на блоки: общий итог, разрез по связкам, разрез по команде. В общем итоге — одна строка по каждому офферу. В разрезе по связкам — что дало объём и что ушло в минус. В разрезе по команде — кто что тестировал и какой результат получил. Так отчёт превращается в инструмент управления, а не в архив.

Важно: один формат для всех, короткие комментарии вместо простыней, и обязательная пометка “что делать завтра”. Без этого отчёт читают, но не используют.

Если команда открывает отчёт и сразу понимает, где резать и что дожимать, он работает. Если приходится допрашивать автора — структура слабая.