7 ошибок в push-кампании на холодную аудиторию, которые сливают бюджет в ноль

7 ошибок в push-кампании на холодную аудиторию, которые сливают бюджет в ноль

Чаще всего провал начинается не с креативов, а с базы: слишком широкий сегмент, слабый оффер и ожидание, что push “сам докрутит” конверсию. На холодной аудитории это почти всегда бьёт по CTR и быстро убивает связку.

Типичные промахи:
— один и тот же текст на все гео и все источники;
— слишком агрессивный заголовок без понятной выгоды;
— креатив, который обещает много, а посадка не подтверждает обещание;
— запуск без теста нескольких углов и без отключения слабых вариантов.

Ещё одна ошибка — пытаться вытащить кампанию объёмом вместо качества: расширяют таргет, добавляют новые плейсменты, но не чинят первый экран, оффер и связку заголовок → лендинг. В результате трафик есть, а действия нет. 🔍

Не забывай про частоту и усталость аудитории: если одно и то же сообщение крутится слишком долго, даже рабочий push быстро выгорает. Меняй заход, визуальный акцент и формулировку боли, а не только кнопку.

Сначала проверяй связку на понятность за 2-3 секунды, потом масштабируй. В push на холодную аудиторию выигрывает не самый громкий креатив, а самый точный.